Le « Netflix chinois », iQiyi, traverse une zone de fortes turbulences après le lancement de Nadou Pro, un outil permettant aux créateurs de générer des contenus vidéos à partir de l’image de célébrités réelles via l’intelligence artificielle. Si la plateforme assure que plus de 100 stars ont accepté de rejoindre cette base de données, la nouvelle a provoqué une vague d’indignation sur le réseau social Weibo, sous le hashtag viral : « iQiyi est devenu fou ».
Le contrôle de l’image en question
Face aux critiques des fans et de certains acteurs dénonçant une déshumanisation de l’art, la direction d’iQiyi tente de tempérer. Liu Wenfeng, haut responsable de la plateforme, affirme qu’il s’agit d’un malentendu : l’outil ne serait qu’un intermédiaire pour « établir des liens » plus rapides entre cinéastes et artistes, chaque utilisation de l’image devant être explicitement validée par l’acteur. Cependant, le malaise persiste, notamment après que le PDG, Gong Yu, a suggéré que les œuvres purement humaines pourraient bientôt devenir un simple « patrimoine culturel immatériel ».
Des risques techniques et juridiques majeurs
Au-delà de l’éthique, les experts alertent sur les dangers liés à la sécurité des données. Maître Li Zhenwu, avocat spécialisé, souligne que l’entraînement de modèles IA sur l’image d’un artiste expose ce dernier à des risques de fuites de données ou d’entraînements secondaires non autorisés. Une fois numérisé, l’actif numérique d’un acteur pourrait échapper totalement à son contrôle, ouvrant la porte à des détournements difficiles à effacer techniquement.
