Le label « Made in Uzbekistan » s’impose progressivement sur une gamme de produits de plus en plus diversifiée. Porté par une augmentation de la production industrielle en hausse de 6,8 % en 2025 et par des exportations qui ont atteint environ 29 milliards d’euros, le pays assiste à une transformation profonde de son tissu entrepreneurial. Des textiles traditionnels à l’électroménager en passant par l’agroalimentaire, les entreprises locales cherchent à transformer leurs fabrications en véritables marques reconnaissables.
L’évolution du regard porté sur les produits locaux
Ce renouveau est particulièrement visible dans le secteur créatif. Des plateformes comme Teplo Store illustrent cette dynamique en réunissant aujourd’hui une centaine de créateurs et plus de 200 designers au total.
Selon les cofondateurs Charos Kamalova et Timur Kamolov, la perception du public a radicalement changé : l’artisanat bon marché ou purement traditionnel cède la place à des propositions contemporaines. Le savoir-faire, à l’image du travail de l’adras (soie et coton) mené par la designer Gulnoza Jo‘rayeva, est réinterprété pour répondre aux exigences des consommateurs d’aujourd’hui, faisant de l’achat local une véritable tendance sociétale.
Des ambitions mondiales confrontées à des défis logistiques
Certaines marques testent déjà l’appétit international, à l’instar d’une boutique éphémère ouverte à Londres ou de la participation à la Biennale du design de la capitale britannique. Toutefois, le passage de la production locale aux marchés extérieurs soulève des obstacles pratiques majeurs. D’après une étude menée auprès des exportateurs ouzbeks :
- 40 % peinent à trouver des clients étrangers ;
- 36 % rencontrent des difficultés avec les normes et certifications internationales ;
- 37 % déplorent un manque d’instruments financiers dédiés ;
- 33 % pointent un déficit de compétences en marketing et en création de marque.
Un accompagnement public renforcé
Pour lever ces barrières, de nouvelles mesures ont été annoncées par le président Chavkat Mirzioïev. Un système d’accompagnement (« Export Navigator ») verra le jour pour cibler cent produits à fort potentiel. De plus, des subventions pouvant atteindre 43 000 euros seront octroyées pour promouvoir les marques à l’étranger, financer pour moitié des experts en branding et couvrir une partie des frais logistiques et d’entreposage, dans le cadre d’un plan global de soutien doté de 860 millions d’euros.
